“老字號”片仔癀雙管齊下創新謀變


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-10-30





  國家經濟實力和國際地位的提升以及消費升級的趨勢,讓代表中華傳統文化的老字號群體,愈發受到外界關注。一些老字號企業機制僵化、創新不足,但亦有不少老字號依靠創新在新時代煥發了新生機。片仔癀藥業,就是其中之一。

  片仔癀,源于明朝末年的宮廷秘方。據考證,有一宮廷御醫因不滿暴政攜秘方逃離皇宮,幾經輾轉遷徙,隱居漳州璞山巖寺為僧,御醫為救當地民眾疾苦而懸壺濟世,用宮廷絕密配方及其獨特工藝精制出片仔癀,意為一片即可退癀。片仔癀是國家一級中藥保護品種,擁有近500年歷史,其制作技藝被列入國家非物質文化遺產名錄,其中含有天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材。

  近幾年來,片仔癀的品牌持有者漳州片仔癀藥業股份有限公司(下稱:片仔癀藥業)營收一直保持快速增長。最新公布的2019年半年報同樣讓人欣喜——營業收入28.94億元,比上年同期增長20.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元,比上年同期增長20.89%。

  時代洪流浩浩蕩蕩,片仔癀何以能保持旺盛的生命力和競爭力?

  在片仔癀藥業“掌門人”劉建順看來,真正的老字號,不是一成不變,也不是故步自封,而是用現代的語言來詮釋 “工匠精神”,用科學的邏輯來論證“一流品質”,賦予老字號品牌時代的特征和色彩。

  實際上,片仔癀藥業也一直是“創新”的忠實踐行者。尤其在科技創新上,始終不遺余力。

  據了解,自2000年起,片仔癀藥業就陸續搭建博士后科研工作站、院士專家工作站、省級企業技術中心、福建省傳統中藥制藥企業工程技術研究中心、福建省片仔癀天然醫藥研發企業重點實驗室、福建省經典中藥復方工程研究中心等科研平臺。

  多年來,片仔癀藥業以科研項目為紐帶,大力創新“合作+無圍墻研究院”研發模式,與境內外知名高校和科研所聯合共建了“基于高通量組學的現代中藥精準醫學研究平臺”“中藥創新研發平臺”等多個關鍵技術研發攻關平臺,開展臨床研究、中藥藥理及分子機理研究等協同攻關。

  為了拓展治療新領域,片仔癀藥業還與各大高校、科研院所、三甲醫院等密切合作,在片仔癀的二次開發、院內制劑轉化、創新藥等方面進行了深入研究。

  憑借強大的科技創新引領,片仔癀連續三年蟬聯中藥大品種科技競爭力清熱解毒領域第一名,非注射類第三名,中藥大品種全品類總榜單第五名,彰顯了片仔癀“臨床價值高、科學價值強、市場價值大”的科技核心競爭力。

  始終堅持科技創新,提升科技競爭力,也成為片仔癀藥業業績增長的強大內在驅動力。過去五年間,片仔癀藥業營收增長迅猛,從2014年的14.54億元,到2018年的47.66億元,增長率達到228%。

  核心產品“搶眼”的同時,片仔癀藥業“兩翼”的發展也亮點頻現。2014年片仔癀化妝品、日化品營收為1.76億元,到了2018年營收達到4.98億元,實現了增長幅度與核心產品齊頭并進。尤其“片仔癀牙膏”,因獨特的賣點深受廣大消費者的青睞。

  這其中,另一個創新——片仔癀體驗館亦功不可沒。

  2015年,片仔癀藥業第一家體驗館開業納客,以類似微型品牌博物館的形式向市場展示品牌的前世今生。彼時,放眼全國,醫藥行業還未有類似模式顯現。

  這一模式將“文化傳播、品牌推廣、產品推介、現場體驗”充分融合,并采取“授權經營不合營”的合作方式,最大限度激發合作伙伴的市場開拓積極性,成為宣傳片仔癀藥業品牌、文化和產品的有效窗口,實現多方資源的深度融合。

  截至目前,片仔癀體驗館已有超200家投入運營,覆蓋了全國大部分省會和主要經濟發達城市,多位于風景名勝區、機場、高鐵動車站與城市繁華商業街區。

  “片仔癀體驗館能夠讓消費者近距離感受中國傳統醫藥文化的魅力。”這是片仔癀藥業新管理層重塑渠道終端的初心。

  到了今天,片仔癀體驗館已然成為片仔癀銷售增長的重要因素,拉動片仔癀藥業整體業績的不斷提升。

  在該營銷模式的推動下,片仔癀的品牌價值也得到持續提升。2019年5月,第三個“中國品牌日”,片仔癀以288.96億元的品牌價值榮列中華老字號第二位。

  但老字號的野心遠不止于自身成就。

  2019年,片仔癀藥業響應國家“一帶一路”倡議和“大灣區建設”,承擔國家中醫藥管理局“一帶一路”中醫藥國際合作基地項目“名優中成藥國際產業協作基地”,持續推動中醫藥“走出去”。

  為了接軌國際標準,片仔癀藥業通過原產地集中采購來保障藥材原材料品質和原材料產業可追溯,解決了海外對中藥材的安全性和有效性的顧慮。此外,通過建立林麝標準化養殖基地,保證了片仔癀產品原料的可持續供應,加強對珍貴、瀕危藥用野生動植物資源的保護。

  如今,片仔癀藥業與香港、澳門等科研院校共建多個產學研合作平臺,不斷推進中藥產業國際化。“‘傳承中藥文化,創新國寶名藥’,一直都是片仔癀藥業秉承的使命。”劉建順說。

  實際上,幾百年來,因為療效顯著,片仔癀在海外積累了良好的口碑和聲望,可以說,“有華人的地方就有片仔癀”。片仔癀也連續多年位居中國中成藥外貿單品種出口前列。

  以匠心傳承中醫藥文化精粹,把中醫藥繼承好、發展好、利用好,做好民族實業、打響民族品牌,以高度文化自信推動中華老字號的振興發展。片仔癀人正奮勇前進。


  轉自:經濟參考報

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