市場低迷成常態 2019年Q3國內彩電銷量下降3.6%


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-10-30





  近年來,彩電行業萎靡不振,受上有面板產能過剩、市場增速放緩等因素影響,使用需求下降、新增需求提振力度不足等現象顯現,品牌和產品間轉換成為低等原因使得彩電平均單價再創新低,買方市場越發強勢。

  近日,奧維云網發布了《2019年中國彩電市場第三季度總結報告》(以下簡稱“報告”),數據顯示,2019年第三季度中國彩電市場零售量為1034萬臺,同比下降3.6%;零售額為277億元,同比下降10.4%。市場自2018年四季度以來,開啟連續四個季度下滑態勢,低迷成為常態。
 

  彩電市場困境叢生,主要表現為:新增需求提振力度不足,其中房產不振、新婚減少和貿易摩擦都有可能成為制約因素;外出消費增多,家庭娛樂時間分流,以今年國慶閱兵為例,觀看途徑多樣化,除電視直播外,又新增了手機直播、影院直播等多個途徑分流;價格競爭激烈,彩電渠道定位分化;還有線下渠道受擠壓,線上渠道依靠依靠低價優勢占比過半等現象存在。

  中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示,2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平,產品單價持續下滑,全行業處在虧損狀態。“當前行業的主要矛盾是電視機更新換代周期太慢,平均換機周期在12年,遠超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視、5億臺非4K電視在使用,更新消費已成為彩電內需的主引擎。”

  彭健鋒認為,如何大規模啟動“汰舊換新”成為彩電行業穩定增長,以及超高清視頻服務普及的重要課題。

  對此,報告中指出,競爭進化成為當下彩電行業新賽道的起點。以智慧屏為例,其正在成為行業當下第一熱點,為彩電行業增添了一股新活力。近段時間,智慧屏新品頻頻發布,榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7以及創維智慧屏H90等產品一經發布,都引起了不錯的反響。

  智慧屏向行業釋放了多重積極信號:第一,升級產品簡化產品線,擺脫彩電機型龐雜同質局面刻不容緩,智能程度更高、承載的內容更加豐富成為一種趨勢;第二,還原彩電高價值屬性,擺脫低價低效競爭,根據數據顯示,2019年Q3中國彩電市場零售量低價位產品占比遠遠高于中高端產品;第三,引入新興品牌和潛在消費者也是不錯的方向,華為、摩托羅拉、一加等手機廠商的加入,為傳統彩電行業注入了不少活力;第四,推動電視人工智能技術的普及,通過新技術產品更好地服務用戶,變被動為主動,增加客戶黏度。

  另外,業內人士認為,新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值,國內消費者愿意為高技術含量好價值的彩電產品買單。

  在新的市場環境下,彩電行業需要不斷探索能力的邊界,提升場景創新能力、發展交互顯示技術等,不斷加碼未來行業的驅動力,為行業進入下一個增長周期做好充足的準備。(任放)


  轉自:DVBCN廣電網

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